Evento promovido pela SP Regional, com apoio da Universidade Cruzeiro do Sul, reuniu jornalistas, comunicadores e lideranças para debater o futuro da publicidade regional. Saiba mais:
No dia 7 de maio, a Universidade Cruzeiro do Sul – campus Liberdade, recebeu em seu auditório um evento histórico e de grande importância, sobretudo democrática, à imprensa regional: o 1º Local Summit, realizado pela SP Regional, para debater o futuro da publicidade nas mídias de bairro.
O evento que reuniu cinco distintos empresários do ramo da comunicação, também contou com o apoio do curso de publicidade e propaganda da instituição.
Mais do que um encontro entre profissionais da área, o Local Summit consolidou-se como um espaço de troca de experiências, fortalecimento de networking e valorização da comunicação regional, que diariamente aproxima comunidades, negócios e cidadãos por meio da informação acessível e contextualizada.
E claro, apresentou os desafios enfrentados para receber apoio financeiro e publicidade, por profissionais que não medem esforços para levar conteúdo de qualidade às suas comunidades.
Os palestrantes
Entre os convidados presentes estavam importantes nomes da comunicação regional paulistana, como Roger Fildimaque, diretor dos veículos Desenvolve Leste e Desenvolve Itaquera; Rita Gabriele Zuini, fundadora do portal Pega Essa Novidade; Eduardo Micheletto, editor do Minuto Micheletto; Tábita Sáez, criadora do Vem Pra Liba; e Armando Ferraz, diretor da Alvarenga TV.
Durante o encontro, temas como credibilidade da informação, produção de conteúdo hiperlocal, monetização da mídia regional, presença digital e o impacto das redes sociais no jornalismo comunitário estiveram entre os principais assuntos debatidos.
Armando Ferraz
“Eu trabalhava aos finais de semana com minha esposa, na loja de roupas dela. Trabalhava como analista de dados, e um dia, cansado de ver um buraco na rua, resolvi tirar a foto e postá-lo na rede social. Sem saber, aquilo foi crescendo e quando percebi, estava lidando com problemas diversos da comunidade, buscando soluções junto ao poder público, até que um dia, o prefeito quis falar comigo e me agradeceu, por diversas matérias feitas sobre as reivindicações da sociedade. Foi assim que nasceu a Alvarenga TV. A loja da minha mulher fechou e hoje ela trabalha comigo.”
Sobre a publicidade, Armando ressalta: “É muito difícil, porque se você não tem o apoio do poder público, em verbas, o pequeno e médio comerciante não tem como sustentar essa estrutura, então, buscamos sempre um equilíbrio, lutando bastante por recursos”.
Tábita Saez
“O Vem pra Liba nasceu de um Trabalho de Conclusão de Curso. Eu moro na Liberdade desde criança e conheço tudo sobre o bairro. Então, resolvi criar uma página, na rede social, sobre o bairro. Onde comprar os melhores presentinhos, onde comer o melhor Lámmen, onde conhecer melhor a cultura chinesa, coreana, lugares históricos, tudo isso eu coloquei na página. Um dia, depois de muitos meses que havia me formado, lembrei da página e quando entrei na rede social para excluí-la, me deparei com mais de um milhão de visualizações, milhares de seguidores e centenas de reivindicações, denúncias, pedidos. Foi quando percebi que, aquela página tinha, então, outra função: a de ser uma voz da Liberdade”
Sobre a forma de estruturar a mídia com as verbas, Tábita afirma: “A gente não tem concorrentes, a gente divide espaço com outros perfis e páginas, dentro da nossa rede de comunicação, porque estamos todos no mesmo barco. Quanto mais visualizações tivermos e compartilhamos juntos, maiores as chances de termos juntos um retorno publicitário, para nos mantermos nessa jornada”.
Rita Zuini
“Eu fui ‘cara de pau’. Sabia que meu professor de publicidade tinha um jornal de bairro, então, fui até ele e pedi a capa do jornal, para entrevistar artistas diversos. E eu tinha uma mania de onde fosse cobrir, antes de falar da novidade, dizer pra câmera, ‘gente, pega essa, hoje estou aqui com o artista…’, então, o termo ‘pega essa novidade’, vem daí. Hoje, cobrimos eventos culturais, gastronômicos, principalmente para prestar um serviço de utilidade pública, indicando, por exemplo, lugares que tenham maior acessibilidade ao público, lugares que respeitem as diversidades, além de ajudar no incentivo à cultura”.
A respeito da maneira como se mantém o portal e as redes, Rita enfatiza a importância do ‘colab’: “Somos um time de colaboradores e claro, quando surge a oportunidade de um retorno, dividimos, mas temos muito trabalho e hoje, esse time está fechadinho, principalmente para divulgar peças, shows, entrevistar artistas, produtores, e claro, ações de marketing e publicidade de grandes empresas que após longo tempo nos acompanhando, já confiam em nosso trabalho. Por isso, é importante sempre acreditar no seu sonho”.
Roger Fildimaque
“Já tem algum tempo que como presidente do CDL Itaquera – Câmara de Dirigentes Lojistas de Itaquera, a gente percebe tanto as limitações, quanto às necessidades dos bairros, sobretudo aqueles onde os lojistas se encontram saturados de tanta precariedade que muitas vezes os prejudica. O ‘Desenvolve Itaquera’ e ‘Desenvolve Zona Leste’ têm essa preocupação, de levar conteúdo de qualidade para que também possa, com o peso deste trabalho, abrir caminhos à economia local”.
Roger também afirmou: “A grande imprensa muitas vezes não tem espaço para falar do bairro com a assiduidade que a mídia local terá. O buraco no chão, o lixo da rua, além dos pontos positivos, serão retratados pela mídia de bairro”.
Roger falou da importância do digital e a defesa do meio impresso: “O jornal impresso pode ser distribuído como uma panfletagem legal nas ruas. Construtoras e clientes anunciam porque gostam do formato e as pessoas baixam o vidro dos carros para pegar o jornal local sendo distribuído”, destacou.
Eduardo Micheletto
“Estamos entrando na terceira temporada, e já pensando em uma quarta deste podcast que agora, é transmitido também pela Vivax TV, às segundas-feiras, às 22h. Levamos sempre políticos, empresários, para que com uma linguagem leve, possamos debater questões políticas importantes sobre a cidade de São paulo, os bairros, e claro, abrir espaços às novas lideranças que surgem. Nós criamos um sistema, além da publicidade, onde também entram entrevistas ‘pagas’, principalmente para quem deseja divulgar um serviço ou produto”.
A mediação ficou por conta do publicitário e jornalista Antonio Gelfusa Junior, que conduziu as discussões com foco na transformação da comunicação local e no papel estratégico desses veículos.
“Esse evento é importante porque mostra a força nas mídias regionais, principalmente os jornais de bairro, que são tão importantes e contam com poucos recursos do poder público, sobretudo do Governo Estadual, que tem se recusado a receber a categoria ao longo dos últimos 4 anos. No entanto, na hora de divulgar os releases e ações do governo, chove e-mails e ligações da assessoria do Estado, querendo um espaço gratuito. E sabemos que sem os jornais de bairro e mídias comunitárias, as informações não chegam na ponta, porque a grande mídia não vê a mesma relevância. São as mídias regionais, que mostram suas comunidades com vontade e informam a população com a qualidade que esta não encontra nas grandes mídias”, afirma Antonio Gelfusa Junior, diretor da SP Regional.
No auditório, estudantes do 1º e 4º ano de publicidade e profissionais do setor aguardavam ansiosos o momento de fazerem suas perguntas aos palestrantes. O auditório estava tão lotado, que tinha estudantes sentados no chão, acompanhando os debates.
A SP Regional, ao final, fez um agradecimento público ao professor Alê Ferreira, colaborador do evento e ao professor Vagner Novaes Tranche, coordenador dos cursos de publicidade da Universidade Cruzeiro do Sul.
A próxima edição, sem data definida, deve acontecer no campus Anália Franco da Cruzeiro do Sul, em 2027.
Reportagem: Fernando Aires. Fotos: Renato Santana.
